Reegel nr. 1

“Turul on alati õigus”

See on turumajanduslik põhitõde, mida võib iga kauba kohta öelda. Ettevõte on samuti kaup. Ettevõte on väärt hinda, mida ostja on nõus maksma. Kuna ostjaid on väga erinevaid ja nad ei taha kunagi üleliia maksta, on peamiseks turu mõjutajaks ostjate psühholoogia, mitte ostetava kauba omadused. Sündmuste, faktide, uudiste, manipulatsioonide, läbirääkimiste ja mille kõige veel oskusliku kasutamisega saab turgu panna käituma ajutiselt ja pikaajaliselt mingis kindlas suunas. Ent võib juhtuda ka vastupidi: soovime väga turgu mõjutada, aga midagi ei juhtu. Seega on meil peaaegu võimatu turu käitumist ette näha.

REEGEL: Mistahes arvame oma ettevõtet väärt olema, määrab lõpuks hinna turupsühholoogia. See, kas nõustume sellega või mitte, on iseasi.