Ärge ajage segi ettevõtte väärtust ja hinda. Need näitajad ühtivad harva.
Ekslik on arvata, et väikese või keskmise suurusega ettevõtte väärtust ja hinda on kas võimalik määrata majandusaasta aruande põhjal või arvutada ainult diskonteeritud rahavoogude meetodiga. Tõsi, suuremate ettevõtete puhul on see võimalik ja päris suurte korral saab vastuse hinna kohta börsilt. Ettevõtte hindamine on kunst mitte teadus.
Ettevõte on väärt seda hinda, mida ostja avatud turul maksab. Selles hinnas on suur kogus emotsioone. Müüjad müüvad minevikku, ostjad ostavad tulevikku.